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关键词是搜索引擎优化中重要的一部分，网络推广领域中，关键词的恰当选择会在很大程度上影响企业网站的搜索量甚至转化率，是做网络推广和优化不可或缺的利 器。那么究竟什么叫关键词?关键词可以根据特点划分为哪几类?如何选取企业网站的关键词从而有力地推动排名和销量?这些问题将由西北网络推广领先者的网一 管家逐一为您解答。

什么是关键词?

对于网络推广领域，关键词这个概念几乎没有一个特定的说法，网一管家认为，一个企业通过设置和自己企业产品或行业相关的词语达到让网民有可能在搜索引擎中 找出自己企业或相关信息，从而有助于提升其访问量和转化率的网络推广行为中，能够在网民搜索和企业网站之间起绝对性连接作用的关键性词语就是关键词。

如何分类?

网一管家将网络推广中的关键词总结了两种归类方法。第一，可根据关键词的长度分为长尾关键词和核心关键词，长尾关键词是指带有一些提问性质的关键词，比 如：西安网络推广公司哪家好?婚纱摄影哪家好?核心关键词比如：婚纱摄影、旅游、人流等等。根据人们对企业的认知程度又可将关键词分为行业关键词和品牌关 键词。关键词是某个行业的就是行业关键词，如网络营销;指的是某个品牌，如网一管家网络营销，即为品牌关键词。

各自的特点是什么?

这些分类之中，长尾关键词的搜索定位精准，他的目标人群十分明晰。其中可能含有一定的地域名词、时间名词等，目标人群知道自己想要搜索内容的大致情况，可 以延伸至某个品牌或是产品。因此搜索量没那么大，但是转化率较高，而核心关键词包含的范围较广，搜索量大，但是转化率不如长尾关键词的高。

品牌关键词和行业关键词的主要区别在于客户对所要搜索事物的认知程度。作为网络营销，用户能够搜某个品牌关键词说明这个品牌前期的推广对客户已经产生了作 用，这个品牌是他所知晓甚至是认可的，下一步需要做的便是如何将自己产品的优势展现在客户的面前，促使转化的发生，而行业关键词的用户大都对品牌没有太多 概念，正是网络推广者树立自己品牌形象的大好时机，这就需要企业者在用户面前展现自己品牌的特性和权威，吸引用户的注意和青睐。

清楚了关键词基本的分类和特点，我们接着来看关键词的选取。网一管家认为，关键词对一个网站来说至关重要，选取关键词要注意以下几点：

首先，关键词的选取应避免过热。热门词语的竞争都很大，网站很难在那么多的强手之中脱颖而出，选择一些竞争较小，用的人还不是很多但是又有一定潜力的词语 来做，会让您的网站优化事半功倍。当然也不可选择那些太冷的词语，那样即便最后做到了第一，没有搜索量，也完全无济于事。

第二，避免过于边缘化。所谓关键词边缘化是指关键词与产品或企业的联系少之又少，这样的关键词很难起到网民和企业之间的桥梁作用，也就失去了关键词的意义和功能。所以大家在做关键词的时候一定要考虑好关键词和企业的关系问题。

第三，注意关键词的分布。关键词的分布直接关系到流量的来源，太多密集的关键词分布会造成搜索引擎的反感，过少的关键词分布又会造成效果的不明显，如果有必要的话，可以借助一定的密度检查工具，这样就可以避免出现关键词密度过大的问题了。

第四，避免选词盲目。没有调查就没有发言权，网站关键词的选择同样需要调查，从而科学的选择合适的词。在确定关键词时候，一定不能主观，要进行一个理性客 观的分析。最好的办法就是分析一下竞争对手的网站，看看他们确定了哪些词。如果优化对象是百度，那么百度指数也是一个不错的参考。

网一管家认为，对于商务类的网站来说，在某种意义上来说，优化优化就是把企业的业务、网站的产品结合在一起，而对于非商业网站来说，我们的重点就是要把选 定的关键词排名做上来，从而让更多的人认识、了解你的企业和品牌，认可、购买你的产品，两者的推广其实都离不开对关键词的正确分析和把握，而关键词的长尾 与否、冷热与否通常也都是相比较而言，不可一概而论。