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根据百度百科，网站运营总监，是一个在公司经营战略指导下，进行市场调查和反馈，组织网站整体定位、风格设计、业务方向的综合策划，确立网站定位与发展方 向的重要职位。其任务时根据业绩、市场反馈等对网络运营项目进行监督、控制和绩效评估，及时调整市场策略与内容，保证项目运营目标的持续达成。这几日，笔 者访谈了平安健康网的运营总监，几经分析总结之后，得出了运营总监必须具备的4个能力，下面就进行探讨一番。

1，学会网络推广

现如今是网络信息时代，公司网站的排名、权重直接关系到了网络运营总监的业绩。一般来说，如果公司网站是一个新站，那么网络运营总监要做的工作与优化区别 倒是不大，必须对新站进行优化一番。笔者建议新站可以进行百度竞价推广(当然公司资金实力要有保证了)，百度竞价可以说是见效最快的网络推广方式，许多有 实力的新站也都是这么做的。另外，广告投放、微博、QQ等等，都是必不可少的推广方式。

2，网站定位

众所周知，网站定位十分重要，若是选错了方向，那么这样的新站想要成功那可说是难上加难，网站运营总监在进行网站定位之前，应根据自身条件以及竞争对手的 情况来进行分析，判断哪个方向才是对自身有利又符合产品的。例如平安健康网的运营总监在网站运营之初，就将网站关键定位于“健康”二字，发展到目前，在国 内也算是小有名气了。这样的网站定位，既避免了与强大竞争对手的冲突，又能够切合当下关注焦点，也与公司发展方向相一致，因此能够获得成功。

3，网站设计

网站设计一般而言都是委托给专业的网站建设团队，毕竟如何运营网站才是网站运营总监需要考虑的事，而网站设计如何运营总监并非能手，只需监督网站是否符合计划中的网站建设理念，以及建设后的网站是否能够满足蜘蛛的要求便可。

4，品牌推广

网站运营总监，着重于网站的运营，因此品牌推广的能力是运营总监所必备的。自网站运营伊始，运营总监便要树立品牌形象，将网站的“专业性”推广出去。值得 一提的是，在漫长的品牌推广过程中，网站运营总监不能够偏离最初的网站定位。那么如何进行品牌推广?笔者建议可以依靠百度这一大树，之前所提的百度竞价， 便是品牌推广的绝好方式，另外，品牌关键词的优化也必不可少。