随着科技的飞速发展，全球社交媒体平台呈现出多元格局。目前，全球社交媒体活跃用户数量突破 50 亿大关，相当于约 62.3%的全球人口经常使用社交媒体。用户数量最多的社交平台是 Meta 公司旗下 Facebook，拥有 21.9 亿用户；Instagram 排名第二，拥有 16.5 亿用户；TikTok 则排在第三位，拥有 15.6 亿用户。
从区域分布来看，全球社交媒体用户最多的 20 个国家和地区包括比利时、瑞士、新西兰、爱尔兰、丹麦、瑞典等。其中，阿拉伯联合酋长国名列榜首，拥有当今世界上最多的社交媒体用户，截至 2024 年，阿联酋人口为 955 万，社交媒体用户达 1073 万。而中国香港有 749 万人口，其中 646 万是活跃的社交媒体用户。
社交媒体平台类型丰富多样，主要有微博平台、社交网络平台、视觉分享平台、博客与论坛、社交新闻等。不同类型的平台满足了用户不同的需求，例如微博平台以文字和图片为主，用户可以分享生活、观点和新闻等内容；视觉分享平台则以图片和视频为主要内容，吸引了摄影、设计和创意领域的用户。
此外，全球十大最受欢迎的社交媒体平台分别是 Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram、TikTok、微信、Facebook Messenger、Telegram、Snapchat 和抖音。这些平台拥有庞大的用户群体，为用户提供了丰富的社交体验和商业机会。
二、WordPress 的特点与困境
（一）小众的受众群体
WordPress 相关教程的播放量与当下热门的手机、游戏等话题相比，可谓相去甚远。以 achair 为例，其在 B 站、今日头条、知乎、抖音、油管等平台发布的作品中，手机、游戏相关的话题非常容易引爆流量，如《如何让华为 Mate30 手机更好用(视觉、触觉、体验交互)》在今日头条播放量达 51 万，收藏 8800；《手机拍的试卷“打印发黑”怎么办?》播放量 37 万，收藏 2.4 万；《如何优化小米 10 手机，MIUI12 减少耗电、增加续航、提高剩余内存》在 B 站播放量 5.7 万，收藏 1800。而 WordPress 相关的教程，一年的播放量只有几十，好的上百。这充分说明 WordPress 是一个非常小众的群体。但这似乎并非课程制作水平的问题，因为不论是游戏、数码，还是 WordPress 教程，都是用心制作的。那么，是否是定位问题导致受众少呢？WordPress 以博客系统起家，逐步发展到如今更加强大的功能和庞大的生态系统，能搭建个人博客、电商网站、论坛社区等多种类型的网站，甚至可以作为小程序、手机 APP 的管理后台。然而，很多人可能并不了解 WordPress 的这些强大功能，其定位可能没有准确传达给潜在受众，导致受众群体较小。
（二）课程销量难题
2020 年，achair 发现入门级的课程普遍播放量高些，比如《WordPress 入门课》《Mac 电脑新手教程》《SEO 基础经验分享》。但是，能“解决问题”的课程却卖不动。例如《苹果 Mac 电脑系统降级教程》，很多 MacBook Pro 电脑用户想降级到老版本系统却不知道怎么降回去，achair 全程录制了降级过程加以讲解，但课程卖不动。《搭建 LMS 在线教育网站课程》销量少得可怜，《NewsPaper 主题课程》上架 1 年多追加了新版本也只卖了 50 多份。新上架的《小米手机系统降级教程》同样无人问津。这一现象引发了对课程包装及推广问题的思考。是课程包装有问题，没让有需要的人看到？还是推广不到位，有需要的人看不到？从价格方面来看，除了 NewsPaper 和 LMS，这些课程都是 9.9 级别的，价格似乎不是问题。那么，可能需要在课程包装上更加突出课程的价值和实用性，同时加强推广力度，利用各种渠道让更多有需要的人了解这些课程。
三、WordPress 与抖音等的竞争格局
（一）竞争焦点分析
在当今社交媒体和内容创作平台竞争激烈的环境下，WordPress 与抖音等平台的竞争焦点主要集中在用户数量、活跃度、广告收入和技术创新等方面。
从用户数量来看，抖音等短视频平台拥有庞大的用户群体。以抖音为例，全球用户数量超过 10 亿，其用户群体涵盖了各个年龄段和地区。而 WordPress 虽然在全球范围内也有广泛的用户基础，但相对来说，其用户数量要少得多。根据相关数据统计，以 WordPress 为基础的网站虽然数量超过几亿个，但与抖音等平台的用户数量相比，仍有较大差距。
在活跃度方面，抖音等短视频平台的用户活跃度非常高。用户每天花费大量的时间在平台上观看视频、点赞、评论和分享。而 WordPress 主要是作为一个内容创作和管理平台，用户的活跃度相对较低。用户通常是在需要发布文章、管理网站或者进行技术维护时才会登录 WordPress 平台。
广告收入也是竞争的焦点之一。抖音等短视频平台通过精准的广告投放和大量的用户流量，获得了巨额的广告收入。例如，抖音平台能够利用画像分析用户的兴趣爱好，进行有针对性的广告推送，减少对用户的干扰，同时提高广告的转化率。而 WordPress 平台的广告收入相对较少。虽然一些 WordPress 网站也会通过广告插件来展示广告，但由于用户数量和活跃度的限制，广告收入难以与抖音等平台相比。
技术创新方面，抖音等短视频平台不断推出新的功能和特效，吸引用户的关注和参与。例如，抖音的短视频热度高，可以在一分钟不到的时间内，给人们一个故事完整的开头、结尾、结局。甚至有些短视频，只有 15s 的时间，就可以让用户看到搞笑、煽情、热血的片段。而 WordPress 也在不断进行技术创新，如优化 SEO 设置、提高网站性能、推出新的主题和插件等。但相对来说，抖音等短视频平台的技术创新速度更快，更能满足用户不断变化的需求。
（二）竞争策略对比
抖音等短视频平台的优势主要在于其庞大的用户群体、高活跃度、精准的广告投放和快速的技术创新。为了应对抖音等平台的竞争，WordPress 可以采取以下策略：
- 关键词优化：通过优化网站的关键词，提高在搜索引擎中的排名，吸引更多的流量。WordPress 可以利用插件和工具进行关键词研究和优化，确保网站的内容能够被更多的用户发现。
- 外链构建：积极与其他网站建立外链，提高网站的权重和知名度。WordPress 可以通过发布高质量的内容，吸引其他网站主动链接，也可以通过参与行业论坛、博客评论等方式，建立外链。
- 内容创新：不断推出新的内容形式和主题，吸引用户的关注和参与。WordPress 可以借鉴抖音等短视频平台的成功经验，推出短视频、直播等内容形式，满足用户多样化的需求。
- 社交互动：加强网站的社交互动功能，提高用户的粘性和活跃度。WordPress 可以通过安装社交插件，如评论系统、分享按钮等，让用户能够更方便地与其他用户进行互动和交流。
- 技术升级：不断进行技术升级和创新，提高网站的性能和用户体验。WordPress 可以关注行业的最新技术趋势，如人工智能、大数据等，将其应用到网站的建设和管理中。
总之，WordPress 与抖音等平台在用户数量、活跃度、广告收入和技术创新等方面存在着激烈的竞争。为了在竞争中脱颖而出，WordPress 需要不断优化自己的竞争策略，提高自身的竞争力。
四、未来展望与挑战
（一）发展趋势
随着互联网技术的不断发展，WordPress 和抖音等平台都将面临新的机遇和挑战。对于 WordPress 来说，其未来发展趋势可能包括以下几个方面：
- 更加注重移动端优化：随着移动互联网的普及，越来越多的用户通过手机和平板等移动设备访问网站。WordPress 将需要更加注重移动端的优化，提供更好的用户体验。
- 强化社交互动功能：为了提高用户的粘性和活跃度，WordPress 可能会进一步强化社交互动功能，例如增加实时聊天、社区论坛等功能。
- 整合人工智能技术：人工智能技术在内容创作、推荐算法等方面具有巨大的潜力。WordPress 可以整合人工智能技术，为用户提供更加个性化的服务。
- 拓展国际市场：目前，WordPress 在全球范围内都有广泛的用户基础，但在一些新兴市场的发展还有待加强。未来，WordPress 可以加大对国际市场的拓展力度，提高在全球的市场份额。
对于抖音等短视频平台来说，未来发展趋势可能包括以下几个方面：
- 持续创新内容形式：为了保持用户的新鲜感和吸引力，抖音等平台将不断创新内容形式，例如推出虚拟现实、增强现实等新技术应用的短视频。
- 加强社交电商融合：社交电商是未来的发展趋势之一，抖音等平台可以进一步加强社交电商的融合，为用户提供更加便捷的购物体验。
- 拓展海外市场：抖音等平台已经在全球范围内取得了巨大的成功，但在一些地区的市场份额还有待提高。未来，这些平台可以加大对海外市场的拓展力度，提高全球影响力。
- 强化内容监管：随着短视频平台的快速发展，内容监管问题也日益突出。抖音等平台将需要加强内容监管，确保平台上的内容符合法律法规和社会道德规范。
（二）面临的挑战
在未来的发展中，WordPress 和抖音等平台都将面临一系列的挑战。
- 用户需求变化：随着用户需求的不断变化，平台需要不断调整和优化自己的功能和服务，以满足用户的需求。例如，用户对于个性化推荐、社交互动等方面的需求越来越高，平台需要不断创新和改进自己的推荐算法和社交功能。
- 技术创新压力：互联网技术的发展日新月异，平台需要不断进行技术创新，以保持自己的竞争力。例如，人工智能、大数据、区块链等新技术的应用，将对平台的发展产生深远的影响。
- 内容监管难度：随着平台上内容的不断增加，内容监管的难度也越来越大。平台需要加强内容审核和管理，确保平台上的内容符合法律法规和社会道德规范。
- 市场竞争激烈：社交媒体和内容创作平台市场竞争激烈，平台需要不断提高自己的竞争力，以吸引更多的用户和广告商。例如，抖音等短视频平台需要不断创新内容形式和社交功能，以应对来自其他平台的竞争。
（三）突破机会
尽管面临诸多挑战，但 WordPress 和抖音等平台仍有机会实现突破。
- 合作共赢：WordPress 和抖音等平台可以通过合作实现共赢。例如，WordPress 可以与抖音等平台合作，推广自己的内容和服务；抖音等平台也可以借助 WordPress 的技术和资源，拓展自己的业务领域。
- 技术创新：平台可以通过技术创新实现突破。例如，WordPress 可以利用人工智能技术优化 SEO 设置，提高网站的性能和用户体验；抖音等平台可以利用虚拟现实、增强现实等新技术创新内容形式，提高用户的参与度和粘性。
- 满足用户需求：平台可以通过深入了解用户需求，提供更加个性化的服务，实现突破。例如，WordPress 可以根据用户的兴趣爱好和行为习惯，为用户推荐相关的内容和主题；抖音等平台可以根据用户的地理位置和社交关系，为用户推荐附近的人和有趣的视频。
总之，WordPress 和抖音等平台在未来的发展中既面临挑战，也充满机遇。平台需要不断创新和改进自己的功能和服务，以满足用户的需求，提高自己的竞争力。同时，平台也可以通过合作实现共赢，共同推动社交媒体和内容创作平台的发展。
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